体育频道的观众，具有典型的“五高”特点。尤其在富裕的江苏，体育观众更是“五高”凸现，这也正是频道被誉为“富人”频道的根本原因。

　　1、收入高：消费能力强

　　图中所示为全国平均数据，江苏经济发达，月收入2000元以上观众占比将更高。

2、学历高：收视时间长

据ACNielsen 2006年1-8月数据，江苏体育休闲频道高中以上观众占62%，高于全国平均水平。

3、社会层次高：主要为中高端群体

4、忠诚度高：忠诚收看所喜欢的赛事

与其他节目观众相比，体育赛事的观众忠诚度相对较高，也更为疯狂。这也是冠军杯、西甲等赛事即使在凌晨播出，仍有众多球迷收看的根本原因。

5、集中度高：观众群体特征明显

体育节目的主要观众集中在：男性，高中以上文化程度，年龄在15－44岁，收入较高，社会地位较高。

据ACNielsen 2006年1-8月数据，江苏体育休闲频道男性观众占58%，说明江苏女体育迷占比，要高于全国。

数据来源：克顿数据库，全国35城市网，2006年4月，4岁以上所有人