1、找回广告浪费的另一半

　　“我知道广告费至少有一半被浪费掉了，但问题是我不知道究竟是哪一半。”20世纪初，著名学者约翰•沃纳梅克的这道魔鬼命题，至今还在困绕着无数的广告主。

　　21世纪，中国已经步入信息爆炸时代，“大众”逐步“分众化”，“广告”逐步“窄告化”，广告主如何避免浪费，面对目标群体进行精准投放呢？

　　2、广告精准投放案例

　　假定A市场有1000万人，某体育频道的收视率为6.0%，××频道的收视率为12.0%。一汽车品牌要投放广告，其目标群体为：男性、月收入2000元以上、学历高中以上，该如何选择呢？

　　提示：××频道收视率虽然较高，但大部分观众不是目标消费者，广告费会浪费一大半。而体育频道在目标消费群体上，收看人数和收视率要明显高于××频道，广告效果自然也更佳。

　　3、体育频道：面对“五高”人群，进行精准投放

　　与其它分众化和小众化专业频道相比，体育频道具有天然的收视优势，收视人口规模庞大，观众群独具特色，具有“五高”特点。