各位领导、各位同仁，

　　大家好！非常高兴今天能够在这里与各兄弟单位的同仁们共聚一堂，非常感谢耿局长能给我这个机会，让我与各位交流对广电媒体创新发展的思考和体会。在座都是有经验有成就的广电媒体领导者，今天我主要谈一下关于江苏卫视走向全国的想法和做法，希望与各位交流探讨，共同提高。

　　相比于湖南、安徽、浙江等领先的老牌卫视，江苏卫视上星晚了将近十年，有相当长一段时间在全国处于比较落后的位置，覆盖面不广，收视份额不高，总台成立的时候，江苏卫视在全国排名23名，与江苏的经济文化地位极不相称。经过近几年的努力，江苏卫视已经迈进了全国一流卫视的阵营，覆盖率达到了全国并列第一，收视排名达到全国前五名，广告收入达到全国前三名。与此同时，江苏卫视的舆论引导水平和宣传效果受到国家、省有关主管部门的肯定和业内专家的高度评价。取得这样的业绩，要感谢省委省政府的正确领导，感谢省委宣传部和省广电局的关心与支持，感谢全省广电系统的大力支持；取得这样的业绩，依赖于江苏广电总台全体干部员工的“三创”精神和“三创”实践。　　

江苏广电总台和旗下江苏卫视的成长轨迹，体现了在和谐中追求特色，在创新中实现突破的宗旨。

　　一、传播环境的深刻变化对广电媒体发挥导向作用提出新要求。　　

1、伴随新技术成长的新媒体分流了越来越多的高端受众和年轻受众，市场呈现碎片化趋势。同时，受众变得更自由、更自主，对不关心的信息丧失敏感性，习惯性地进行“过滤”，使宣传信息难以有效到达。

　　2、进入社会转型期，人们的价值观多元化，自我意识强烈，对宣教性的信息常持质疑态度，增加了舆论引导的难度。社会结构深刻变动，压力加大使人们更多地追求娱乐性，以放松身心，传统宣传模式往往显得呆板、枯燥，不易被人们接受。

　　3、传统广电媒体受众数量趋于饱和，媒体竞争日趋激烈。

　　既要吸引广大受众的注意力，又要提升先进文化的传播力，双重挑战的复杂程度不断加大。创新观念、创新手段，是强化引导能力的必然要求。　　

二、“以新闻为旗帜，以情感为特色”，江苏卫视寻求新突破。　　

江苏卫视从2004年开始定位为“以新闻为旗帜，以情感为特色”的卫星频道。如何使新闻成为旗帜，情感成为特色，我们进行了大胆创新和积极实践。

　　（一）新闻旗帜的亮点——大型新闻行动

　　卫视平台播出的地方新闻有其特殊的要求，在不断摸索中，我们逐渐尝试以一种新的表现形式――大型新闻行动为载体和突破点，引领时政新闻报道的创新实践。这里所说的大型新闻行动，就是围绕中央及省委省政府的大政方针和重点工作，谋划新闻主题，广泛调度各种技术手段，全方位、多层次地展示和解读主题，并采取系列专题的形式在黄金时段、品牌栏目连续推出，从而实现宣传效果最大化。几年来，江苏广电总台每年推出3—4个大型新闻行动，从陆地到空中、再到水面，从全省联动到跨地域、跨国境，从单一媒体到电视、广播、报刊、网站、手机多媒体平台联动，从单向传播到广泛互动，大型新闻行动的视野越来越开阔，表现手法越来越新颖、丰富，仅2006年就先后推出了《科学发展四优先》（8集）、《扬子江、汉江、富士山-对话新农村》（8集）、《全球视野看创新--跨国探询欧美产学研结合之路》（7集）、《科学发展率先路》（12集）等多项大型新闻行动。

　　大型新闻行动播出期间，所在栏目平均收视率一般提高10%—17%，最高时提高33%。江苏的大型新闻行动也因此成为省级卫视主旋律报道新的成功实践。

　　（二）情感特色的支点——情感栏目和特色化大型活动　　

1．情感定位的支撑——以情感为主题的栏目群

　　经过多次整合和改造，目前，江苏卫视已经形成了主打自制栏目群《情感地带》，在全国市场收视高位稳定，拥有较高知名度和忠诚度，导向和格调也受到领导和业内专家肯定。

　　2. 情感定位的延伸——情感元素与新闻形式创造性结合

　　1小时带状新闻资讯类栏目《1860新闻眼》转型为情感新闻栏目，创造性结合情感元素与新闻形式，在全国同时段中收视进入前三名。

　　3．情感定位的升级——情感特色化大型活动

　　情感节目是支撑频道定位的基本面，情感特色化大型活动就是强化和升级情感定位的爆发点。

　　近三年，江苏卫视成功举办了“感动”系列大型活动。连续举办“感动2004、感动2005、感动2006”——十大真情故事评选活动。 2006年5月，首批国家级非物质文化遗产名录正式收录了七夕节等民俗，借此，江苏广播电视总台整合全台之力，以江苏卫视为主平台，联合多媒体平台，策划、发起、主办了“七夕·东方情人节”大型主题节庆活动。

　　“感动”系列活动在社会各界引起强烈反响，并受到国家广电总局、民政部、团中央、全国妇联等有关部门和省委省政府的高度赞扬，评选揭晓晚会也获得了全国前三的高收视率。2006年的“感动”活动主题为“爱心成长行动”，在北京大学百年纪念讲堂隆重举行。 “七夕·东方情人节”大型主题节庆活动的创新性、参与性，使江苏广电主旋律宣传的贴近性和生动性进一步加强，媒体影响力大幅提升，其中的核心活动《绝对唱响》赢得了全国同时段第一的排名，并创造了江苏卫视在全国的历史最高收视率，广大观众对江苏卫视情感特色品牌的认可和满意度达到了历史性的高峰。