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多渠道共享 多平台呈现 多角度表达 总台全国两会报道全面有效展开
(17-04-18 13:07)

32日,随着总台“直通北京”全国两会特别报道北京演播室投入使用,总台全国两会报道的大幕正式拉开。为做好今年的全国两会报道,总台各新闻业务部门提前谋划、精心筹备,进一步突出创新和融合理念,电视、广播、网络三位一体、资源整合,形成多渠道共享、多平台呈现、多角度表达的融合报道新态势,为用户提供更加丰富的融合新闻产品。据“人民网—泽传媒”发布的2017全国两会全网传播“省卫新闻”融合力榜单显示,《江苏新时空》摘得3 4 日、5 日“全网传播”榜冠军,融合传播表现亮眼。截至36 日,新闻广播北京报道组发稿47 篇,连线20 次,高度对接总台融合平台,新媒体宣传有声有色。网络电视台以主站为基础,以荔枝新闻为重点,构建起集合新闻客户端、PC 端、手机电视在内的融媒体报道平台,同时继续强化原创策划,创新传播方式,在专题设计、原创出新、宣传推广等方面进行了一系列新探索新尝试,倾力打造年轻人爱看的荔枝时政舆论场。

做好此次全国两会报道,总台领导卜宇、黄信、陈辉、顾建国全程参与,提前谋划,靠前指挥。会前,卜宇台长主持召开专门会议学习贯彻上级指示要求,研究制定报道方案,并随时根据中宣部、省委宣传部的指示要求,调整完善报道方案。两会开幕前夕,卜宇台长赶赴北京现场指挥报道工作。会议期间,卜宇台长、陈辉副台长每天第一时间向前后方报道团队传达当日报道要求和提示信息,共同领会把握报道重点,确定第二天及下一阶段的重点报道计划,确保报道要求传达到每一个报道岗位,实现报道团队的全员覆盖。黄信副台长对新闻广播部报道工作加以细致指导,在京期间专程召集北京报道组全体会商工作细节,要求在总台大格局中,围绕主旋律、贯彻新精神,在圆满完成规定任务的同时积极创新创优,出新出彩。顾建国副台长会前专门召开会议布置两会安全播出工作。

融媒体新闻中心抽调近70 名精兵强将,在后方安排10 余人的对接团队,确保各环节安全、有序、到位。全中心上下集思广益,提前谋划,精心准备,推出十余条报道,集中展现了江苏各地新的一年各部门围绕“两聚一高”展开的新举措、新实践,为全国两会的召开营造良好的舆论氛围。今年全国两会报道,融媒体新闻中心继续在《江苏新时空》栏目中推出“直通北京”全国两会特别报道,同时推出《两会360 度》、《小荔枝跑两会》、《图说两会》、《两会e 事厅》、《两会特评》等专栏; 并在江苏公共·新闻频道《早安江苏》、《新闻空间站》、《新闻眼》、《新闻360》、《通天下》等栏目,推出相关报道。

新闻广播部围绕“中央政府有部署,江苏应该怎么干”,深入采访,每天生产十篇左右的报道,发回多条连线。报道中高度反映两会精神和江苏实际,以《北京传真》为总品牌,在不同的节目中开设多个子栏目:《两会观察室》延续此前《李折跑两会》的风格,个性突出,观点鲜明;《解读关键词》着重从《政府工作报告》和我省“两聚一高”发展思路结合的角度出发,提炼针对性强、社会关注度高的核心内容;《听见两会》立足民生,围绕贴近大众、直接影响百姓生活的点进行充分的延展报道;《数说两会》在省两会期间被省局《收听收看》和受众一致点赞,也成为了全国两会报道的一大特色。

此次全国两会报道,融媒体新闻中心、新闻广播和网络电视台有效利用总台集中打造的“荔枝云”这一融合业务平台优势,汇聚大量来自网络、各大新闻媒体、自身记者调研、政府相关工作链接、智库理论分析等众多新闻线索和数据资源,通过分析和筛选直接指导报道,针对性强、效果明显。融媒体新闻产品《小荔枝跑两会》由融媒体新闻中心、江苏新闻广播、网络电视台联合推出,全台各版块联动,勾连百姓心声和代表委员观点,让两会报道更接地气。如5 日播出的《共叙高铁梦 让远方不再远》,关注的“高铁出行”主题,就来自于网络征集。采访阶段,融媒体新闻中心两会报道记者与广播、网络等记者联动采访,共享资源,更派出三名记者为《零距离》定制新闻产品,效率大大提高。在播出阶段,融媒体新闻中心对于同一新闻素材,结合不同平台特点、各自表述,打磨出各具风格的新闻报道,并第一时间向公共·新闻频道《新闻360》、城市频道《零距离》、荔枝新闻客户端、“江苏新闻”微博、微信公众号、“央视新闻+”等多渠道推送和播出两会报道。3 日播出的关于“全国人大代表陈静瑜在京为患者紧急手术”的报道,就第一时间在台内、台外多平台推出。报道播出之后,在观众和网友中反响强烈,引起广泛关注。相关新闻在“江苏新闻”微信公众号及企鹅媒体平台的阅读量近10 万次。此外,融媒体新闻中心持续强化电视互动、移动传播,互动方式多样。两会开幕前,融媒体新闻中心就联合荔枝新闻客户端、新华网发起“两会心愿”征集——两会我参与,通过“江苏新闻”微博、微信公众号,观众和网友们能够就关注的话题、对两会的建议等内容直接与代表、委员们近距离实时互动,架起代表、委员与民众之间沟通的桥梁,增加了群众参与度。节目开播5 天,共有近20 万网友参与了互动,通过微信摇一摇和微信公众号“江苏新闻”的留言有数万条。

新闻广播官方微博微信积极创意设计宣传内容,大量报道实现了移动首发,呈现形式不拘一格,图文音视频充分运用,在泽传媒每天发布的“省级广播官号社交传播力榜”上,连续占据前三。同时与“荔枝新闻”建立了密切联系,减少沟通环节,双向互补,倍增传播效果;全力投入总台《小荔枝跑两会》专栏的采制,以广播特色的报道和电视版、网络版一起形成具有鲜明特色的融媒体产品。

网络电视台紧扣总台领导“体现全国视角、发掘江苏特色、创新融合产品”的明确要求,设计搭建精美大气的专题页面:《荔枝全景两会》集纳总台电视、网络、手机、广播等各频道、频率的重点策划报道,以及新华网、人民网、央视等国家级权威媒体报道,同步呈现最为及时、全面的两会快讯、现场图文、视频直播、高清图集等报道内容,全方位呈现两会盛况。在去年大获好评的基础上继续推出的《代表委员上会记》2.0 升级版系列,采用了代表委员珍藏私照+ 微视频+ 丰富照片+ 表情包的丰富配搭,轻松而不失深意,一本正经的俏皮,充分体现了代表委员最真实接地气的一面。此外,网络电视台首次在总台信义大厦北京制作中心设置触摸屏,良好的人机交互体验,让两会资讯一网打尽。 (宗和)