从7月16曰开始，一档大型日播栏目剧——《百姓聊斋》，每晚21：30在影视频道播出。节目播出三周内，两网收视一路高开：第一周平均2．8，第二周平均 3．0，其中单剧最高收视率为3．5，最低收视也达到2．6。《百姓聊斋》已逐步成为南京街头巷尾的热门话题。为使节目成功开播，频道主要打出了以下几张“百姓”牌—— 

　　精心策划的“百姓”栏目定位

　　作为近年来新兴的电视艺术形态，栏目剧备受总台领导的关注，开发自主品牌的栏目剧是2006年总台的一项工作重点。影视频道抓住契机，提前成立节目策划班底，在多个省市电视台进行了栏目剧的市场调研，经过较充分的论证后制作了样片，再经总台领导和专家的多次审核和反复修改，最终确定了《百姓聊斋》的栏目名称和节目理念。

　　“百姓聊斋”，顾名思义聊的是百姓故事。它可以说是江苏地区“第一个”真正意义上以百姓视角反映百姓生活、以平民百姓为主体的非新闻类电视栏目。《百姓聊斋》大胆采用将社会故事和电视剧相结合的节目形式，故事题材全部来源于一个个真实的社会事件、一段段家长里短的市井生活。戏里戏外展现都市凡人和百姓热点话题，“聊的是人间烟火，演的是市井风情”。

　　《百姓聊斋》不是新闻故事——它比新闻更具有故事性、可看性，情节更曲折、更丰富，表现的人物情感也更加细腻动人；《百姓聊斋》也不是严格意义的电视剧——它比电视剧更及时、更贴近地反映出社会热点和老百姓身边的时髦话题，它能让老百姓在观看故事的同时，就像闲话家常一样，在故事中寻觅到自己或身边他人的经历与感受；最重要的是，《百姓聊斋》离不开“百姓”——与百姓的生活走得越贴近，让百姓真实参与其中，突出本土化特色，是《百姓聊斋》成功的关键。

　　迎难而上的“百姓”制作理念

　　好的电视栏目，离不开受众。过去电视节目请观众参与的手法，在栏目剧制作中必须打破，《百姓聊斋》提出了“自己演自己”的大胆构想。

　　“自己演自己”，说起来非常轻松，可对于大多数懂行的电影电视导演来说，这无疑是极大的挑战。在栏目剧的拍摄中运用毫无表演经验的百姓演员，经常会让编导们哭笑不能：专业演员一两次就可以过的戏，到这里有时要花去六七倍的时间，有的镜头甚至十几遍都通不过；拍完后拿回来的素材片比很高，这给后期制作也提出了更高要求。

　　在实施中，很多百姓演员起初对自己也没有信心，但通过编导的精心调度，反复雕琢，不少百姓演员表演得都很出彩，甚至想不到这真的是自己演的。亲朋好友们看了他们的演出，也大为惊讶，有的说：“平时看你蛮内向的，演起戏来还挺放得开的啊。”随着《百姓聊斋》的热播，有些百姓演员也名副其实地成为了“百姓明星”。在《百姓聊斋》第一期节目《少了七百块》中扮演丢钱人的某房地产公司经理有几次坐出租车时，出租车司机就会一口喊出“你就是丢了钱的那个‘大宝’吧”。

　　扎实有效的“百姓”社区推广

　　对于普通老百姓来说，《百姓聊斋》是一个完全陌生的新节目，如何在短时间内让大家都关注这个新事物，频道在宣传推广上也做足了文章。

　　首先是以“寻人启事”为主题，广召《百姓聊斋》“民星”演员，向受众初步灌输《百姓聊斋》的概念。我们通过电视宣传片的高密度宣传、各大平面媒体的连续报道、海报张贴、在全市40万张奶卡上发广告、8天的市区车身巡游等方式，最大程度地引起百姓关注。

　　在开播前连续九天推出“《百姓聊斋》社区行”活动。每次活动早上举行，电视实况当天晚上21：30在频道制作播出，随后还播出由部分社区老百姓参演的小短剧，整周内“《百姓聊斋》社区行”节目收视表现良好，为新节目开播做了一个非常好的铺垫。节目开播后，“《百姓聊斋》社区行”仍然以较高的频次不断进行，每到一个社区都引起轰动，每次都能迎来百姓赞声一片。