以创新实现主流媒体核心价值

　　文/栾悦

　　当前，在关注传媒产业格局变化的同时，我们必须注意到，传播环境正在发生深刻变化。传播手段日益多样，注意力市场呈现碎片化趋势，受众变得更自由、更自主，人们的价值观趋于多元化，人们对娱乐性的追求日趋高涨，媒体竞争日趋激烈……这些新的信号都意味着，媒体在新环境中面临双重挑战，既要吸引广大受众的注意力，又要提升先进文化传播力。如何在纷繁的信息和稀释的注意力中，用个性化的阐释，传递主流的声音，这是当代负责任的主流媒体无论如何都绕不开的历史命题。

　　“以新闻为旗帜”的核心价值观在江苏广电总台的战略部署中就已明确，“做党和人民满意的主流媒体”成为排在首位的战略愿景，宣传性事业部、综合性事业部、产业性事业部在责任上的明确划分，使得整个组织架构的梳理与协调都沿着平衡的方向发展。

贴近民生的城市频道

　　贴近再贴近 民生新闻的发端

　　今年香港回归十周年之际，江苏台推出的《零距离香港行》以一贯的民生角度，对香港回归后市民生活的方方面面进行了报道。“在民众最想了解的、和他们生活相关的前沿报道中，始终保持‘零距离’的贴近”。这是江苏民生新闻的一句口号。

　　2002年江苏台《南京零距离》的诞生，以其电视新闻的新理念、新思路引领了中国电视新闻栏目的巨大变革。这档定位于微观社会生活、体贴民意、呼应大众收视趣味的民生新闻节目开播不久即迅速占据了南京收视市场最高的收视份额，紧接着更是在全国掀起了民生新闻的热潮，催生了众多同类新闻栏目。

　　有业内专家如是认为：民生新闻的崛起把电视新闻视角指向大众，题材指向日常生活和叙事冲突，创造了一种崭新的、广受欢迎的新闻理念。民生新闻是一种前所未有的新闻样式，它诞生于社会新闻，同时又在理念、内容、地域、表达等方面超越了社会新闻。

　　城市频道总监张海赓说：“以《南京零距离》为代表的民生新闻已成为江苏台的一个标签。”接下来随着《1860新闻眼》、《绝对现场》等一系列新闻栏目的诞生，江苏总台逐渐在全国竞争中确立了民生新闻的翘楚地位。

　　有先行者必然有跟风者，民生新闻热潮涌现后，很多电视台纷纷推出类似节目。目前，民生新闻已经进入一个相对稳定的平稳发展期。深入社区、开展大型社区活动扩大品牌影响力，是目前江苏台民生新闻发展的新方向。

　　创新宏大主题报道

　　策划大型新闻行动来承载主旋律宣传已成为江苏台新闻报道上的又一个亮点。

　　江苏台最早的一期大型新闻行动《时空新飞越 空中看江苏》一共18集，于2002年10月25日起在《江苏新时空》播出。这档节目在主旋律新闻报道中融入了民生新闻的价值观和报道方式，加入了多种创新内容和形态。在报道形式方面，采用了市县台联播、正在现场、新闻调查、组合报道、深度报道等多方面结合的方式。在报道内容方面，节目全面展现了江苏省经济和社会发展的新变化、呈现的新面貌，融合民生民意，细致微观的体现了主旋律的报道需求。这种革新使得节目的关注度得以极大提高。

　　江苏总台新闻中心主任高顺青介绍，江苏总台对新闻中心的考核主要包括以下几个方面：除了常规的关系国家、全省的新闻报道、做好宣传工作外，新闻中心每年还需完成两到三次有重大影响力的新闻行动。

　　《时空新飞越 空中看江苏》以及随后推出的一系列大型新闻行动无论是首播还是重播，收视率都创出了同时段的一个高峰。“其他电视台经常会就此慕名来取经。”

　　运作大型新闻行动，江苏台已经形成了规模化、系统化的一套理念和操作流程。仅2007年，以《科学发展，全面小康江苏行》、《小康江苏新征程》、《潮起扬子江》、《诚信江苏行》、“直通北京”十七大特别报道等为代表的大型新闻行动，在省内乃至全国掀起一股“江苏热潮”。用“宣传意图+精英思想+大众视角+‘大片’手法”的模式，生动地弘扬主旋律，做到了政府满意、群众喜欢、市场欢迎，成为省级卫视主旋律报道的“江苏现象”。比如，名为《扬子江、汉江、富士山－对话新农村》的大型新闻行动，针对新农村建设这样的重大新闻主题，采用生动的解读方式，以韩国汉江、日本富士山和江苏扬子江三地互动为基本结构，进行横跨地域、纵跨时空的大型系列调查报道，营造了社会热点话题，赢得了老百姓的关注和理解。在某种程度上，以“大型新闻行动”为代表的报道观念开拓了“宏大新闻”报道的新角度和新形式，创造性地发挥了媒体的舆论引导与宣传功能。

　　在江苏广播电视总台的九大事业部中，新闻中心是总台的先锋堡垒。卫视频道、公共频道的新闻栏目均由新闻中心统一制作。新闻中心是江苏总台的任务成本中心，通过严格的目标管理和预算管理，来保障主流媒体发挥舆论引导作用。

　　采访部、编辑部、评论部、企划部以及栏目化建制的单个市场竞争主体如《1860新闻眼》，共同组成了江苏总台的新闻中心。而整合资源后的大采访部、大编辑部的建立也是今后可能的发展方向。

　　江苏台目前正在有意识地推进“一合一分”，“合”是指在新闻领域推进资源整合，以多种形式把台内的媒体资源整合起来实现新闻资讯的多平台综合利用。“分”指的是推进总台各个频道的新闻栏目分众化、个性化、差异化的创新和升级。高顺青表示，电视与广播、网站之间的新闻资源整合已经初见成效，特别是在重大报道和大型新闻行动中。卫视频道和城市频道的新闻栏目在差异化调整方面也有了成功经验。“以往，城市频道的《南京零距离》和卫视频道的《1860新闻眼》都以民生新闻为主。调整后，《1860新闻眼》基于卫视面向全国市场，侧重情感新闻，既与本地区的新闻栏目有了差异化，又呼应了卫视的情感主题，成功开拓了全国的收视市场。”