新增长点 内容产业大开发

    文/栾悦

　　2004年年初，江苏广电总台影视内容产业的总量不到1900万元，经过几年发展，今年江苏广电总台影视中心的经营指标已上升至1.04亿元

　　一直以来，电视台作为内容制作和播出平台，很长一段时间只在频道自身的垄断平台优势上徘徊。不过，在2003年底2004年初时，已有一部分电视人意识到了内容产业在未来几年极有可能成为一个增量较大的业务板块。

　　“我们当时觉得拥有垄断的播出平台已经足够了，但周莉台长有一种超前的战略眼光，所以她提出发展内容产业这一块。”江苏广电总台影视中心主任曹勇说。在这种思路的指引下，近几年，江苏广电开始着手在内容产业上拓展，而且这种拓展的回报非常明显，影视剧、动画片和纪录片在海外市场上的销售，已初步有了回报。

江苏台投资拍摄的电视剧《不能没有你》

　　新增长点 电视剧制作

　　2004年年初，江苏广电总台影视内容产业的总量不到1900万元，经过几年发展，今年江苏广电总台影视中心的经营指标已上升至1.04亿元。曹勇介绍说，今年江苏广电总台影视内容产业总量很可能会超过1.1亿元。

　　近两年，江苏广电集团每年大约会制作25部以上、总集数400集以上的电视剧、专题片、电影和动画片。运作形式也发生了变化，从最初的参与性投资转向自主投资为主、吸引其他公司参与投资。

　　目前，作为总台九大事业部之一的影视中心下辖11家子公司，这些公司大部分是江苏总台的全资子公司，其中包括两家注册资金在2000万元以上的电视剧制作公司。

　　基于江苏广电“情感路线”的成功，他们生产的大部分影视也大多以都市情感剧为主。这种定位也保证了江苏广电生产的影视内容具有鲜明的特色，并推出了一些不错的作品。比如江苏广电投拍的电视剧《不能没有你》，从1月份开机拍摄，3月份关机进行后期制作，到9月将首轮播放权售给央视，到11月份回款，整个项目进展非常顺利。这部每集制作成本约25万元的电视剧，在和央视交易时以每集37万元的价格成交。首轮之后，二轮播放权又回收了近200万元，加上音像版权的销售等，该剧利润率达70％以上。

　　有趣的是，该剧在央视火爆后，江苏广电内部颇有遗憾之声：这个剧为什么不在集团内的频道首播？曹勇说，“我们不会因为某个剧是我们自己拍的，就不论好坏就在集团内部消化。影视中心一直以来所秉持的就是市场的游戏规则，集团内部的交易也是完全按照市场规则来进行的。台里节目采购中心，他们也有他们独立的采购准则，我们之间的合作也完全是市场化的。”不过，曹勇也表示，对于精品剧，最好的结构还是卖给集团内部的频道，“我们既赚了钱，频道又赚了收视率，这是最完美的结果”。

江苏台投资陆川新片《南京南京》

　　电影产业 构建完整链条

　　除了电视剧，江苏广电在包括制作、院线等电影产业的拓展上均已做出了诸多尝试。

　　在制作方面，江苏广电参与投资了陆川的新片《南京南京》。从整个电影产业链条上看，他们在上游生产方面已拥有了南京电影制片厂，产业下游层面则拥有一条完整的跨省院线，这条由20多家影城组成的院线已将触角伸到了江苏、安徽、河南等省。“全国广电里有电影院线的只有我们一家。”曹勇说。这条名为江苏盛世横店亚细亚的院线由三方合资组建：常州广电持有5％的股份，浙江的一家民营企业持40％的股份，江苏广电总台持有55％的股份。

　　这条院线下的南京新街口国际影城是南京历史上的第一家五星级影城。今年，该影城的票房基本可达到2500万元、总收入可达到3000万元。到今年为止，江苏盛世横店亚细亚的荧幕数已达40多块，曹勇兼任江苏盛世横店亚细亚电影院线有限责任公司的董事长，他预计今年公司的票房会超过4500万元。

　　除了影城、院线的建设外，江苏广电筹划投身影视基地的建设。目前，这一项目已进入规划设计招标阶段。据曹勇介绍，江苏广电将联合江苏新华报业集团、江苏溧水县镇政府共同投资这个规划占地8000－10000亩的影视基地。“目前，我们已拿下了2113亩地。”曹勇说。

　　这家影视基地不同于浙江横店和上海盛强，它将以民国时期的城市外景为影视基地的主景。除了提供外景拍摄业务外，在江苏广电的总体规划中，这家影视基地还会建有后期制作中心、大型节目的制作场所等。“另外在规划设计时，我们还考虑和旅游服务业对接，把影视基地建设成具有休闲度假性质的可开多元开发的实体。让基地成为南京新增的一个休闲度假景区也是我们要力争要达到的一个目标。”曹勇说。

　　此外，规划中的影视基地还有一个产业园——切出一部分区域建设一个影视公司产业园，吸引全国有实力的电视剧制作公司进驻。为此，江苏广电已着手与基地所属地的政府部门做了多次协商，以便能为入驻产业园的企业提供一些优惠的税收政策。

　　“利用垄断资源来发展产业，这是有天花板的。”周莉在总结江苏广电大力发展内容产业的原因时如是说。她敏锐的意识到，未来广电产业未来巨大增量必然将出现在内容产业方面，“所以一定要走内容的产业化道路，面向全国市场、全球市场”。