为更加全面深入地了解体育观众收视行为特征和频道传播价值，推进专业频道运作同步专业化，体育休闲频道于9月份委托央视市场研究公司(CTR)在南京市：开展了观众收视行为首次专项调查，研究结果于近日揭晓。该项调查结果表明：体育休闲频道已经成为观众了解体育资讯的主要渠道，本地新闻、本地赛事、国际顶级赛事等节目，也得到了观众的较大关注和认可。

　　该研究共计执行了1002个样本的电话访问和310个样本的人户访问，被访者皆为南京市15—69岁的常住居民。结果表明，在收视方面，过去一个月收看过体育休闲频道的观众占南京电视观众的33．8％．其中66．3％的观众每周至少收看一次该频道。根据AC尼尔森数据，今年1—7月18：30—20：30黄金时段，江苏体育频道的平均收视率甚至超过了央视体育频道。另外，CBA新赛季收视率最高点也创造了9．2％的历史记录。对于一个落地南京才1年多的专业频道，这些成绩的取得实属不易。

　　调查显示，在观众构成方面，七成以上的收视群体为男性和中青年，71．2％具有中高学历，62．9％有正式职业，近50％的观众具有较高收入。该研究印证了体育休闲频道观众具有典型的“五高”特点：收入高、学历高、社会层次高、忠诚度高、集中度高。

　　在频道影响力方面，过去一个月收看过体育类电视节目的人群中，49．1％的被访者是通过江苏体育休闲频道获取体育资讯的，说明该频道已成为本地观众了解体育信息的主要媒体。观众对该频道评价“非常、比较满意”的，共有62％，平均得分为3．7分(5分制)，接近比较满意的水平。

　　在节目影响力方面，NBA(86．6％)、十运会(77．4％)、世界杯(72．3％)、CBA(65．9％)、英超(65．2％)，分列节目知名度前5位；NBA(54．8％)、CBA(48．3％)、英超(34．9％)、SPORTS新闻晚报(34．5％)、意甲(30．5％)，分列观众规模前5位。经过全新包装和改版，频道节目逐渐得到观众的喜爱和认可。

　　在观众收视调研过程中，10月27日．CTR媒介策略研究副总监李克勤就“媒介和收视基本概念”、“如何挑选和利用有利的收视数据”两个专题对频道员工进行了为期一天的培训。这是体育休闲频道为提高员工素质、提升运营水平而举办的系列培训的开始。与观众收视行为研究相配套，结合调研成果，频道近期还将邀请CTR专家就“节目版面内容创新”、“有效的活动推广”、“频道包装与推广”、“广告产品设计”、“销售技巧”等内容，对频道相关员工进行专题培训，、力争通过多种方式和途径，逐步提升频道专业化运作水平，使体育休闲频道朝着专业频道著名品牌目标阔步迈进。