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天价冠名吓“跑”商家 《谁敢来唱歌》要下课?
http://www.jsbc.com

2009-1-8 9:40:20

现场观众热情参与

挑战跨年演唱会门票

现场观众热情参与

现场热情观众

  随着节节攀升的收视率,有人说《谁敢来唱歌》已经在江苏卫视“站稳脚跟”。但开播近1个月的《敢唱》到目前为止都没有冠名,且近日更有“天价冠名无人问津,节目经费一减再减”的说法传出,焦点又一次聚焦在“生死攸关”的问题上。

   现象:砸掉千万,未见回报

   与湖南台的一场“口水仗”把《谁敢来唱歌》推到了风口浪尖上,每期节目巨额的奖金、全高清演播厅的精良的制作、节目高额版税,江苏卫视为这档全新的歌唱游戏类节目砸了不少银子。有业内人士保守估计:“节目的前期投入肯定超过千万,虽然有了4、5周的积累,稳步上升的收视率给节目带来了较好的业内口碑和观众支持率,但金融危机的大环境下,节目的生存问题还是不容乐观 。”放眼各家卫视,不管有名无名,大栏目小栏目,“香飘飘”“九阳豆浆机”等虽说不是什么大品牌,但或多或少都会有些赞助商。有了商家的分担,这些节目前期投入的资金,在广告回笼前至少可以维持生计问题。反观《谁敢来唱歌》开播以来,却始终没有动静,没有广告商冠名,连小赞助都没有。

   猜测:江苏眼高 要价太高

   2008年《绝对唱响》将千万冠名权抛给了世界著名饮料品牌雪碧,即将引爆的跨年演唱会也圈中数码巨头诺基亚做冠名商,江苏卫视选择赞助商眼光一向颇高,“要价太高”成了大家猜测《谁敢来唱歌》开播5周却始终未见冠名的原因。

   某资深电视人评论:“运动?游戏?这么有新意创意的节目是多少钱才能堆出来的呢?凡是电视节目都要生存,不卖个好价钱连成本都赚不回来,更何况《谁敢来唱歌》收视不俗,当然要找个‘好婆家’,要价过高无人敢问津很可能是《谁敢来唱歌》的一大心病。”

   回应:商业机密 无可奉告

   正值年末,金融危机的大环境下,2009年广告预算的指标问题,商家是慎之又慎,《谁敢来唱歌》这档综艺节目动作不小却无赞助倒也反常。对此,笔者找到《谁敢来唱歌》的有关负责人,询问是否因为天价冠名无人问津,节目面临“下课”时,只得到了这样的回应:“这是我们的商业机密,现阶段无可奉告。”

责任编辑: zy
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