A、四大卖点，叫响城市品牌

　　“今年是扬州全面推进旅游名城建设的关键一年，国家旅游局也愿意和扬州市委市政府一起，为发展扬州旅游，推进扬州旅游名城建设多作努力，多作贡献。”

　　——摘自3·15北京推介会上国家旅游局副局长张希钦的致辞
“国家奥组委十分愿意加强和扬州市的互动合作，通过互为宣传，利用北京到扬州点对点火车优势，吸引更多的扬州市民到北京看奥运，同时，利用扬州是奥运火炬传递城市之一，以及扬州与北京、青岛旅游资源特色的差异性，帮助扬州开展多层次奥运营销攻势，向所有的奥运官员、参赛者、旅游者宣传扬州，引导他们去扬州旅游观光，休闲度假。”

　　——摘自3·15北京推介会上奥组委主席助理屠铭德的致辞

　　“我们非常愿意加强和扬州旅游部门合作，在互惠互利的基础上，共推‘周末下扬州’旅游线路，我们愿意成为扬州旅游最忠实的朋友与真诚的合作伙伴，在奥运年介绍更多北京的客人、国外的客人去扬州旅游观光休闲，去感悟‘诗画瘦西湖、人文古扬州’的魅力，去享受联合国人居奖城市的文气、秀气、大气。我们也衷心期望在座的北京各大旅行社携起手来，进一步加强与扬州旅游部门的合作，为实现双方互赢而共同努力。”
——摘自3·15北京推介会上中国国际旅行总社总裁姚越灿的致辞

　　3月15日，北京香格里拉大酒店，扬州2008（北京）“烟花三月下扬州”旅游推介会暨城市旅游形象口号与标识发布仪式隆重举行，该市市委书记季建业亲自推介，向国家奥组委官员和北京市民叫卖扬州的“四大卖点”：文化名都、绿杨城郭、精致宜居、宗教胜地。同时，还正式发布了城市旅游形象口号和标识，宣布了奥运联盟营销优惠政策。

　　再过100多天，北京奥运会就要开幕了。每一届奥运会都会给举办国在建筑、交通、环境上带来巨大效益，奥运经济的第一受益者首先是旅游业。“奥运会期间将有大批国内外游客来京，扬州是今年第一个来北京主动对接旅游的地级城市。”张希钦副局长说。

“‘烟花三月’下扬州赴京热推”、“古城扬州来京推介‘烟花三月’”、“活力古城扬州发布城市旅游新形象口号和标识”……新华社、中国青年报、光明日报等近30家国内主流媒体网站报道了此次活动。3月15日下午，扬州还在北京朝阳公园举办了大型广场推介会，弹古筝、劈干丝、剪纸表演等带有扬州地方特色的绝活，让参加活动的北京市民大开眼界，他们纷纷表示，烟花三月，一定和家人下扬州。

　　继北京掀起阵阵“扬州春风”后，3月19日，该市又在上海举办大型促销活动，和上海世博局签署了“接轨上海、服务世博”合作框架协议。上海市副市长赵雯在讲话中表示，希望上海的企业和客商到扬州去观光旅游，走一走、看一看，领略“园在城中、城在园中、城园一体”的美丽风景。据上海市旅游集散中心负责人介绍，自2001年上海旅游集散中心与扬州市旅游局携手开通上海、扬州之间的旅游专线以来，两地游客交往源源不断。

        北京、上海推介之后，4月3日，扬州又转战南京，主打“小长假牌”，吸引中短程游客。强攻国内市场的同时，不失时机积极开拓境外旅游市场，3月22日，扬州市赴日旅游推介团一行飞抵日本大阪关西国际机场，和奈良市同台唱戏，组成“扬州市（中国）·奈良市”的联合展台，亮相关西机场国际旅游博览会。“把扬州和奈良组成联合展台，就是要告诉大家，扬州和奈良之间的友好交往源远流长。”奈良观光经济部文化室西手清英课长解释说。在日本期间，该市政协副主席、市旅游局局长王克胜还和关西机场就组织日本一些大旅行社代表来扬州考察一事进行了交流，根据双方共同探讨达成的意见，日本将于4月下旬组织10-15家大旅行社的代表前往扬州考察旅游线路，日本最大的旅行社JTB株式会社北海道支社将选择适当的时机到扬州进行旅游线路考察。王克胜表示，扬州将积极做好考察活动的安排。双方商定，要共同把扬州的旅游商品化，并作为主打的旅游产品重点推介给日本游客。

        一分耕耘，一分收获。一连串高质量、有品位、大影响的促销活动把越来越多关注的目光吸引到古城扬州，把扬州旅游想方设法地推向更高更大的旅游平台。

　　4月5日，在国家旅游局驻首尔办事处主任张西龙陪同下，韩国重要旅行商和主流媒体的代表100多人，来到扬州进行为期两天的旅游考察踩线。期间，考察团参观了崔致远纪念馆、何园、瘦西湖等。活动旨在进一步巩固去年6月“感知扬州·日韩行”及今年2月份赴韩国推介的成果，加大对韩国客源市场推介力度。

　　为进一步了解扬州当地旅游资源及旅游景区设施情况，北京神舟国际旅行社集团有限公司初步拟定将于4月11日到扬州进行为期两天的考察踩线，北京春秋旅行社5月初也将组织到扬州考察踩线。

B、特色活动，传扬城市精彩

　　旅游城市的竞争，说到底就是城市特色的竞争。通过有目的、有计划地举办一系列有特色的活动，把旅游者及市民的眼球和热情吸引到旅游上，为旅游造势，这是旅游营销之道。

　　一座城市，有一座城市的精气神。城市名片能否在个性化方面凝聚出这个城市独有的文化，散发自身独特的魅力，正在成为一种新的城市竞争力。为扩大扬州的知名度、美誉度和影响力，3月17日，由扬州市旅游局、扬州日报社等单位联合组织的“扬州十大城市名片”海选活动正式启动。“要强调扬州文化和旅游特色，不要局限于景区观光类型，要从休闲类、工艺类、宗教文化等方面全方位地考虑，从宏观上把握城市定位，发动各界人士参与。”王克胜局长在活动协调会上指出。

　　评选扬州十大城市名片是愉快而自豪地宣传扬州、展示扬州、凝聚民心的过程，自然也会得到市民和社会各界的积极响应。据活动组委会秘书处介绍，活动开展仅10天，就收到投稿200余件，内容包罗万象，名片形式古典和现代兼而有之，投稿人的知识结构也是多样，稿件体现了扬州雄厚的历史文化底蕴和璀璨的现代文明成就，承载着来自不同地域、不同行业、不同身份的人们对千年古城的一片深情。

作为“烟花三月”节另外一项重要活动，扬州旅游国际化论坛正在紧张筹备之中，将于4月中旬举办。现已邀请到西班牙驻华大使馆旅游参赞安东尼奥·德·拉莫雷纳先生、美国普渡大学杰出教授、彼路旅游国际咨询公司首席执行官莫里森先生、苏州大学旅游系主任魏学东教授等国内外学者及业界人士作为论坛的演讲嘉宾。

　　此次活动旨在进一步提高扬州旅游在国际上的地位，扩大扬城旅游的世界影响力。论坛突出“高层次”和“国际化”两个特点，体现学术性与对策性、理论性与实践性的有机统一，论坛主题明确，内容丰富。届时，国内外旅游界专家将就旅游国际化的现状及发展趋势、旅游项目的国际化投、融资模式、扬州旅游全方位国际化的建设等议题开坛演讲，为扬州旅游业出谋划策。

　　此外，扬州十大最佳踏青处、扬州十大旅游线路设计、扬州十大旅游商品设计等大赛将相继举办。

　　春暖花开，扬州旅游好戏连台。目前，一部令人耳目一新的电视连续剧《天下盐商》相关事宜正在对接之中，扬州美女总决赛也将在“烟花三月”节期间隆重举行，所有的这一切，让我们看到了扬州旅游发展的无限春天。

　　如同春天播种，秋天收获一样，扬州旅游正在不断地走向更加灿烂、更加美丽的收获季节。

                                        （扬州市旅游局）